{"id":1046,"date":"2012-03-14T07:36:38","date_gmt":"2012-03-14T06:36:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/?p=1046"},"modified":"2013-12-19T09:08:01","modified_gmt":"2013-12-19T08:08:01","slug":"destinos-y-marcas-turisticas-marketing-turistico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/destinos-y-marcas-turisticas-marketing-turistico\/","title":{"rendered":"Destinos y marcas tur\u00edsticas"},"content":{"rendered":"

Hace unos meses hablaba aqu\u00ed en Viajares<\/strong> sobre la imagen de marca de destinos tur\u00edsticos<\/strong><\/a> y el ejercicio libre de varios dise\u00f1adores con sus propuestas de representaci\u00f3n. Por mi condici\u00f3n profesional de dise\u00f1ador me resulta muy interesante este punto de encuentro entre la disciplina del dise\u00f1o y la promoci\u00f3n tur\u00edstica que acaba cristalizando o se visualiza en una marca.<\/p>\n

\"Kiev<\/a>
Logotipo para la ciudad de Kiev, del estudio Karandash<\/figcaption><\/figure><\/p>\n

En este \u00e1mbito me gustar\u00eda compartir un extracto<\/a><\/strong> de un texto de Conrad Llorens<\/strong><\/a> que dibuja muy bien las caracter\u00edsticas de un programa de marca pa\u00eds.<\/p>\n

Las ciudades, regiones y pa\u00edses, en tanto que compiten con muchos otros en el mercado global para atraer el turismo, el talento, los eventos y organismos internacionales, la inversi\u00f3n o la atenci\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n en general y que deben ayudar a la proyecci\u00f3n de sus productos y empresas en el exterior, necesitan construirse como marcas y cargarse de significado para aportar valor econ\u00f3mico y social a sus ciudadanos, empresas e instituciones. Para un pa\u00eds, tener una buena imagen de marca hoy, no es una opci\u00f3n sino una condici\u00f3n necesaria e ineludible<\/strong>.<\/em><\/p>\n

La marca de un pa\u00eds se forma a partir del conjunto de percepciones, creencias, sentimientos y experiencias que los p\u00fablicos tienen del mismo. En su formaci\u00f3n influye un gran n\u00famero de factores, como por ejemplo su historia, los personajes c\u00e9lebres que tiene y ha dado (en \u00e1mbitos como la ciencia, la empresa, el arte, la literatura, el deporte, la m\u00fasica, el cine, la arquitectura\u2026), sus lugares famosos, la proyecci\u00f3n de sus empresas y marcas, su capacidad para generar moda, pensamiento y cultura, sus equipamientos e infraestructuras, su situaci\u00f3n geopol\u00edtica, sus instituciones, su diplomacia, la calidad de vida, la calidez de su gente, etc\u2026Por otra parte, tambi\u00e9n influye la promoci\u00f3n que el pa\u00eds hace de su marca, lo que se dice de \u00e9l en los medios o en c\u00edrculos de opini\u00f3n y por supuesto la experiencia personal que cada uno haya tenido con las m\u00faltiples manifestaciones o activos que tiene un pa\u00eds.<\/em><\/p>\n

Por las palabras arriba mencionadas se observa la gran dificultad que entra\u00f1a el encargo de la la creaci\u00f3n o redise\u00f1o de una marca de un destino. Igualmente si se trata de celebraciones de tipo internacional ligadas a una ciudad o eventos como unos Juegos Ol\u00edmpicos<\/strong>. Para comprobarlo, recomiendo una lectura al post sobre el logotipo de Madrid 2020<\/strong> en el sitio PiensoLogoExisto<\/strong> para notar hasta que punto las cr\u00edticas pueden ser tremendas cuando la empresa se tuerce y los resultados no satisfacen.<\/p>\n

\"Brand<\/a>
Brand USA, un trabajo de The Brand Union<\/figcaption><\/figure>\n

Para saber m\u00e1s sobre el tema del branding y destinos tur\u00edsticos apunto un par de blogs<\/strong> m\u00e1s. En ellos se habla de creaci\u00f3n de marca y se discute el acierto o debilidades de algunos proyectos: The Branding Source<\/a><\/strong>, y Brand New<\/strong><\/a> de Under Consideration.<\/strong><\/p>\n

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Hace unos meses hablaba aqu\u00ed en Viajares sobre la imagen de marca de destinos tur\u00edsticos y el ejercicio libre de varios dise\u00f1adores con sus propuestas de representaci\u00f3n. Por mi condici\u00f3n profesional de dise\u00f1ador me resulta muy interesante este punto de encuentro entre la disciplina del dise\u00f1o y la promoci\u00f3n tur\u00edstica que acaba cristalizando o se […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1052,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"spay_email":""},"categories":[5,8,10],"tags":[154,162,163,1061,279,507,515,566,580,586,736,763,888,903,904],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-content\/uploads\/2012\/03\/viajares-brand-USA.jpg","jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/pQ2yt-gS","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1046"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1046"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1046\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1052"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1046"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1046"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.viajares.es\/version2\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1046"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}